El camino hacia la era digital de Auralac S.A

Abstract

En la actualidad, el tema de la digitalización en las empresas es muy fundamental, puesto que todo se mueve por este medio, el vender productos y servicios hace que pueda aumentar significativamente su valor y reconocimiento, por esta razón escogimos una empresa que se ha hecho reconocer desde la voz a voz o simplemente por la calidad de sus productos, pero ha quedado solo con esta estrategia para su desarrollo. Por medio del presente trabajo se analiza la ausencia de presencia digital de la empresa AURALAC S.A., con su slogan “¡La marca de la calidad!”, fundada en 1995 dedicada al procesamiento de derivados de la leche, se encuentra ubicada en el municipio de Rionegro - Antioquia, y distribuye sus productos a diferentes ciudades de Colombia con enfoque de ventas a tiendas de barrio y supermercados. Esta empresa no cuenta con presencia digital por lo que se sugiere estrategias para optimizar su visibilidad en entornos digitales. A través de una revisión teórica de conceptos clave del marketing digital y un análisis cualitativo lógico aplicado al caso según temas visualizados en las clases, donde se identifican oportunidades estratégicas que permitirían a AURALAC S.A fortalecer su posicionamiento, mejorar la comunicación con sus clientes y competir en un mercado cada vez más digitalizado. Los resultados evidencian la necesidad de crear activos digitales propios y desarrollar contenido relevante.