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Recent Submissions

Gastronomía y cultura en la costa pacífica colombiana
(Corporación Universitaria Remington, 2026) Medina Mina, Miller; Cruz Silva, Fernando Alberto; Escobar Mejía, María José
Casa Ancestral Ricuras del Pacífico busca diseñar e implementar recetas afrodescendientes del Pacífico colombiano, resaltando su riqueza cultural para diferenciarse en Armenia, Quindío. El objetivo principal es transformar platos como encocado de jaiba, sancocho de pargo y abajá en símbolos de identidad afro, fusionando herencia ancestral con marketing digital para captar millennials, Gen Z y turistas, logrando un 30% más en reservas online anuales. La metodología sigue un enfoque escalonado y replicable: (1) Diagnóstico de marca con auditoría digital y storytelling semiótico (Barthes, 1961); (2) Plataforma SEO optimizada (sitio web, Google My Business); (3) Calendario de contenidos narrativos (Reels de recetas lunes, historias migrantes miércoles); (4) Engagement vía #SazonesDelAlmaPacífica, lives con cocineras y UGC. Incluye tres recomendaciones: colaboraciones comunitarias, sostenibilidad trazable y personalización IA; más un piloto de 3 meses con metas como 5% engagement y +15% tráfico web. Los resultados esperados posicionan el restaurante como custodio patrimonial, incrementando lealtad (40% retención video), ROI medible vía Analytics y democratizando gastronomía afro en un mercado digital (92% descubrimiento por redes, Digisap 2025). Así, conecta memoria de Buenaventura con economía local, promoviendo inclusión (Ley 70/1993) y sostenibilidad cultural en 2026.
El despertar digital de Bénet Butrición Consciente
(Corporación Universitaria Remington, 2026) Barbosa Pardo, Yordy; Guerrero Betancur, Zulma Esperanza; Escobar Mejía, María José
Bénet nutrición consciente es un análisis del ecosistema de marketing digital de la marca Bénet, perteneciente al grupo Nutresa, con enfoque en la manera en que construye presencia, confianza y relacionamiento en entornos digitales. Este trabajo examina cómo una marca de nutrición complementaria puede trascender la comunicación tradicional del producto y convertirse en un referente de bienestar a través de estrategias digitales coherentes, segmentadas y orientadas a la generación de méritos. El estudio parte de la comprensión del consumidor actual, caracterizado por un alto nivel de información, hábitos de búsqueda activa en línea y sensibilidad frente a temas de salud y autocuidado. En este contexto, Bénet no solo compite por participación de mercado, sino por atención y fiabilidad en plataformas digitales como Facebook o Instagram. Se analiza la forma en que la marca estructura su presencia en redes sociales, pauta digital, contenidos educativos y comercio electrónico, integrando mensajes funcionales, como beneficios nutricionales, con narrativas emocionales asociadas a calidad de vida, vitalidad y prevención. Asimismo, se evalúa la estrategia de contenido como eje central del marketing digital, entendiendo que en categorías relacionadas con bienestar el proceso de decisión es más racional y requiere acompañamiento informativo. El trabajo aborda la importancia del branding digital, la consistencia visual, el tono comunicativo y la experiencia del usuario en los distintos puntos de contacto online. También se examina el uso de métricas, segmentación y remarketing como herramientas clave para optimizar el rendimiento de las campañas y fortalecer la conversión. Finalmente, esta presentación reflexiona sobre los desafíos y oportunidades que enfrenta Bénet en un entorno digital altamente competitivo, donde la diferenciación depende no solo del producto, sino de la capacidad de generar comunidad, confianza y contenido relevante. Desde esta perspectiva, Bénet bienestar digital propone una visión estratégica del marketing digital como motor de crecimiento sostenible y construcción de marca en la industria de alimentos funcionales.
De viajeros a creadores de contenido en TikTok
(Corporación Universitaria Remington, 2026) Mejía Castaño, Martha Isabel; Hernández Larrota, Milena Stella; Escobar Mejía, María José
En la actualidad, TikTok se ha consolidado en una de las plataformas más influyentes dentro del marketing digital, especialmente en el sector turístico. En este trabajo se analiza cómo los creadores de contenido han transformado sus experiencias de viaje en oportunidades de monetización mediante la creación de contenido atractivo, autentico y estratégico. A través de videos cortos, dinámicos y creativos, estos creadores logran captar la atención de la audiencia, generar conexión emocional e influir en la toma de decisiones al momento de elegir destinos turísticos. Así mismo, se identificó que el uso de herramientas como el storytelling, los ganchos iniciales, las tendencias musicales y la interacción constante con los seguidores permite fortalecer engagement y aumentar el alcance de contenido. Por otra parte, se evidencio que la monetización en TikTok se realiza principalmente mediante colaboraciones con marcas, promoción de destinos, alianzas con agencias de viaje y programas de afiliados, lo que demuestra que la plataforma funciona no solo como red social, sino como un canal estratégico de comercialización. Finalmente, este análisis permitió comprender que la construcción de una marca personal sólida, basada en la autenticidad, la constancia y la generación de valor, es fundamental para lograr posicionamiento y sostenibilidad económica en el entorno digital.
Sportgym en redes digitales
(Corporación Universitaria Remington, 2026) Bedoya Castrillón, Maribel; Ramírez Marín, Jamer Antonio; Escobar Mejía, María José
En la actualidad, el marketing digital es una herramienta fundamental para el crecimiento de las empresas, ya que permite aplicar de manera efectiva diferentes estrategias de contenido para lograr mayor visibilidad y posicionamiento en redes sociales, lo cual contribuye a mejorar los resultados en ventas. En sectores como el fitness, la presencia en redes sociales y el tráfico de búsqueda mediante palabras clave influyen directamente en el interés de compra de los usuarios y facilitan el reconocimiento de la marca en el entorno digital. El gimnasio SPORTGYM ubicado en Marinilla, Antioquia cuenta con presencia activa en Instagram, siendo la página donde más interacción tiene con los usuarios, donde publica contenido relacionado con transformación física, con mensajes motivadores como “Tu proceso habla por ti” destacando la disciplina y los resultados reales de sus clientes, captando la atención y motivando a nuevo público a estar interesado en hacer parte del proceso. Sin embargo, aunque existe una línea visual definida, el contenido no siempre está orientado estratégicamente al aumento de ventas ni al fortalecimiento de la marca ya que mediante el análisis de su presencia en la web solo tiene presencia en Instagram, cuenta en TikTok con poco contenido, en Facebook no tiene perfil, y posicionamiento limitado en motores de búsqueda. A partir de esta situación surge la pregunta ¿Qué estrategias de contenido digital puede implementar SPORTGYM para fortalecer su posicionamiento y aumentar sus ventas en el entorno digital? Para dar respuesta a este interrogante, la investigación se enfoca en analizar la presencia actual de SPORTGYM en la web, tanto en redes sociales, Blogs y buscadores, identificar oportunidades de mejora y diseñar una propuesta basada en publicaciones que generen mayor interacción, conexión emocional e intención de compra. la propuesta refiere al uso de testimonios con llamados a la acción, (Narrativas) contenidos que den a conocer las clases grupales como rumba aeróbica, cycling y aceleración metabólica, personalizados deportivos, espacios de entrenamiento agradable y una comunidad que se percibe como unidad e integra, promociones estratégicas y publicaciones que refuercen la identidad del gimnasio como espacio de disciplina y transformación personal. De esta manera, se busca que Instagram no funcione únicamente como vitrina de resultados, sino como una herramienta comercial capaz de atraer nuevos usuarios y fortalecer la fidelización. Definir un público objetivo para TikTok y Facebook con diferentes propuestas de contenidos. Con esta estrategia, SPORTGYM podrá proyectarse de manera más competitiva en el entorno digital, aumentando su visibilidad, mejorando su posicionamiento y generando un impacto positivo en sus ventas. El estudio tuvo como objetivo analizar la presencia digital de SPORTGYM y proponer estrategias que contribuyan a mejorar su posicionamiento y aumentar sus ventas en el entorno digital.
Dónde comienza la experiencia de compra digital
(Corporación Universitaria Remington, 2026) Rojas Mosquera, Carlos Andrés; Sánchez Gallego, Luisa Yuliana; Escobar Mejía, María José
El posicionamiento de las marcas en los motores de búsqueda se ha convertido en un elemento importante del comercio digital, especialmente en el entorno colombiano donde la competencia entre las empresas es cada vez más alta. A partir de lo que hemos analizado, entendemos que las estrategias de SEO nos permiten mejorar la visibilidad de manera orgánica en cuanto a los resultados de búsqueda, facilitando la captación por parte de los usuarios en el tráfico y fortaleciendo su presencia digital. El SEO y su importancia en este entorno explica cómo la optimización de palabras clave, estructuras de las páginas web y la autoridad que tiene en el dominio digital influyen directamente en la visibilidad orgánica en los motores de búsqueda, estos elementos mencionados tienden a determinar la relevancia y competitividad de una empresa dentro de las plataformas digitales de búsqueda. Asimismo, abordamos el caso Falabella Colombia y su desempeño en Google como uno de los principales actores en el mercado digital del país. Las múltiples empresas compiten por las primeras posiciones en resultados orgánicos, en este escenario el SEO es considerado como un recurso clave para el mejoramiento de la exposición digital y el sostenimiento competitivo empresarial. Se presenta una visión sobre la relación del posicionamiento y estrategias que reflejan la importancia de integrarlas como herramientas tecnológicas para fortalecer su desempeño en el mercado digital colombiano ya que esto se consolida como uno de los principales activos al influir de manera directa con el alcance y la reputación de la marca.