Pantene Pro-V es fuerza, es belleza

Sepulveda Torres, Helen Mitchell; Caballero Rodríguez, Leidy Yasmin; Cerón Buitrago, Selena

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Pantene Pro-V es fuerza, es belleza

dc.contributor.advisor	Escobar Mejía, Maria José
dc.contributor.author	Sepulveda Torres, Helen Mitchell
dc.contributor.author	Caballero Rodríguez, Leidy Yasmin
dc.contributor.author	Cerón Buitrago, Selena
dc.date.accessioned	2025-05-27T20:31:22Z
dc.date.available	2025-05-27T20:31:22Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	El presente proyecto tiene como objetivo analizar la estrategia de marketing digital de PANTENE, una de las marcas líderes en cuidado capilar. Se explorará desde su descubrimiento en 1940 hasta su famosa formula PRO-V que ha fortalecido su presencia en el mercado. A través de las redes sociales, colaboraciones con influencers y su publicidad enfocada en la percepción del consumidor, ha logrado conectar con el público objetivo, integrando estrategias de storytelling y contenido educativo (ver Anexo 1, imágenes 1 y 2) El estudio demuestra que se ha logrado combinar la innovación, la tecnología y la comunicación cercana con sus clientes. Se entiende que no hay mejor publicidad que el voz a voz generado por la propia audiencia convirtiéndose así mismo en los mejores embajadores para la marca. Además se refleja el manejo de la neurociencia que básicamente nos ha ayudado a entender mejor como tomamos las decisiones de compra, ayudando a conectar con los consumidores a través de sus comportamientos y emociones. El uso de embajadores humaniza la comunicación de la marca, haciendo que los mensajes publicitarios sean más cercanos y naturales. Generando una relación más emocional que racional, permitiendo que los consumidores no solo compren el producto si no que sientan que son parte de una comunidad o un tipo de estilo de vida.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Administrador(a) de Empresas	spa
dc.description.degreename	Administrador(a) de Negocios Internacionales	spa
dc.description.degreename	Especialista en Gerencia Ambiental	spa
dc.format.extent	35 p.
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.uri	https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/7258
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Corporación Universitaria Remington	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Empresariales	spa
dc.publisher.place	Popayán (Cauca, Colombia)	spa
dc.publisher.place	Apartadó (Antioquia, Colombia)	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.publisher.program	Administración de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Especialización en Gerencia Ambiental	spa
dc.rights	Derechos Reservados - Corporación Universitaria Remington, 2025	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	spa
dc.subject	Cuidado capilar	spa
dc.subject	Marketing digital	spa
dc.subject	Posicionamiento	spa
dc.subject	Shampoo	spa
dc.subject	Acondicionador	spa
dc.subject	Estrategias	spa
dc.subject	Influencers	spa
dc.subject	Estilo de vida	spa
dc.subject	Redes sociales	spa
dc.subject.lemb	Liderazgo
dc.subject.lemb	Marketing digital
dc.subject.lemb	Redes sociales
dc.title	Pantene Pro-V es fuerza, es belleza	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.type	Trabajo de grado - Especialización	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.type.content	Text	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dspace.entity.type	Publication	spa