Publication: Clarification of the corporate Image Concept
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Date
2014
Authors
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Publisher
Corporación Universitaria Remington
Abstract
La imagen corporativa es un componente fundamental en la proyección de las organizaciones hacia sus distintos gruposde interés. Diferentes agentes o profesionales intervienen en la presentación de la imagen corporativa, unos lo hacencon más propiedad y efectividad que otros. La investigación denominada “Caracterización del concepto de ImagenCorporativa que tienen las boutiques y los talleres de publicidad en Bucaramanga”, presenta un estudio comparativo sobre la comprensión que se tiene de dicho concepto en las entidades encargadas de asesorar a las empresas en suselementos de imagen, pues si bien se trata de darle a las organizaciones una apariencia destacada que logre diferenciarlasen el Mercado global -según propósitos del megaproyecto Santander Visión 20301-, proyección de la imagen no puedereducirse a un simple “maquillaje corporativo”. Se consideró entonces pertinente realizar una investigación en dichocampo de la Comunicación Organizacional, en Bucaramanga, ya que se han identificado ofertas inadecuadas dediseño y mercadeo de la imagen corporativa.Palabras clave: marketing, proyección de imagen, organizacional.
Description
Keywords
image projection, marketing, marketing, Proyección de imagen, Organizational, Organizacional
Citation
Pallares Espinosa, J. E. (2014). Precisiones sobre el concepto de Imagen Corporativa. RHS-Revista Humanismo Y Sociedad, 2(1), 33–41. https://doi.org/10.22209/rhs.v2n1a03