Diseño del manual de identidad corporativa para la Fundación Opción Comunitaria FOCO

Abstract

Este trabajo de grado, en modalidad de práctica o pasantía, se realizó en la Fundación Opción Comunitaria (FOCO), entidad sin ánimo de lucro de Envigado, Antioquia, que impulsa el desarrollo social y comunitario mediante la educación, la inclusión y la innovación. La Fundación no contaba con logotipo ni con piezas gráficas institucionales: una encuesta aplicada a la directora y a colaboradores evidenció que en las brigadas el personal vestía camisetas de distintos colores, que las redes sociales usaban diseños genéricos y que los documentos no tenían un formato común. El objetivo fue diseñar un manual de identidad corporativa que unificara la comunicación visual de la Fundación. Se siguió un enfoque cualitativo y el método de investigación-creación en cuatro fases —diagnóstico; conceptualización y creación; validación; y ajustes y aprobación—, desarrolladas entre mayo y septiembre de 2026 y documentadas en cuatro actas. El resultado es un manual que define la plataforma de marca (misión, visión, valores, personalidad y tono de comunicación), un logotipo nuevo que une una bombilla y piezas de rompecabezas, el sistema gráfico y sus aplicaciones en papelería, piezas promocionales, señalética y medios digitales. En la validación, 25 asistentes calificaron el manual con un promedio de 4.54 sobre 5, y la directora solicitó el membrete y la camiseta institucional, que se integraron antes de la aprobación final. El manual es una herramienta de referencia para producir piezas coherentes; su efecto sobre el reconocimiento externo de FOCO no se midió.