Fortalecimiento de la visibilidad en Instagram de la Corporación Distrito Candelaria mediante contenido gráfico y audiovisual

Abstract

Este informe documenta la intervención estratégica en la cuenta de Instagram de la Corporación Distrito Candelaria, que se orientó a fortalecer su presencia digital y de esa forma mitigar la desconexión entre el patrimonio en Medellín y la ciudadanía. Ante el reto de visibilizar el valor histórico y cultural del centro de la ciudad y el trabajo que realiza la corporación en pro de esto, se diseñó y aplicó una solución de comunicación visual desde el diseño gráfico, visto como herramienta clave para potenciar la difusión de sus iniciativas. Desde una metodología con enfoque mixto, con la intervención se ejecutó primero un diagnóstico de las métricas y estilo gráfico, donde se identificaron oportunidades de mejora en el desempeño de la cuenta de Instagram de la Corporación. En respuesta se estructuró una propuesta que integra el desarrollo de una matriz de contenido, la planificación ordenada mediante una parrilla de contenido y la producción de piezas gráficas y audiovisuales con una línea gráfica cohesiva. La implementación y producción de esta estrategia permitió optimizar la comunicación en Instagram, generando contenidos más atractivos y orientados a captar la atención de la comunidad. Por último, la evaluación comparativa de las métricas en un antes y después de la intervención, demostró que un diseño estratégico no solo evidenció mejoras en visibilidad, alcance e interacción, resultando en mayor impacto digital, sino que validó el diseño como motor para el reconocimiento de las iniciativas de la Corporación.