Scrum : la estrategia ágil ideal para proyectos de marketing digital en Lavapark las Iguanas

Triana Jiménez, William Orlando; Cohen Cogollo, Luis Gabriel; Vargas Lozano, Keity Dayana

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Scrum : la estrategia ágil ideal para proyectos de marketing digital en Lavapark las Iguanas

dc.contributor.advisor	Ortiz Luna, Natalia
dc.contributor.author	Triana Jiménez, William Orlando
dc.contributor.author	Cohen Cogollo, Luis Gabriel
dc.contributor.author	Vargas Lozano, Keity Dayana
dc.date.accessioned	2024-09-24T15:15:12Z
dc.date.available	2024-09-24T15:15:12Z
dc.date.issued	2024
dc.description.abstract	Este documento analiza la viabilidad de implementar Scrum como metodología ágil para el desarrollo de un proyecto de marketing digital en Lavapark Las Iguanas. Se destaca cómo Scrum permite iteraciones rápidas, mayor flexibilidad en la ejecución de estrategias y mejora continua a través de la retroalimentación obtenida durante los sprints. Scrum es una metodología ágil que se destaca por su enfoque iterativo e incremental. A diferencia de los métodos tradicionales, Scrum organiza el trabajo en ciclos cortos llamados sprints, que generalmente duran entre dos y cuatro semanas. Durante cada sprint, el equipo desarrolla y entrega una parte funcional del proyecto, lo que permite una adaptación continua a los cambios y una integración constante del feedback. Implementar Scrum en Lavapark Las Iguanas podría ofrecer varios beneficios significativos: Ampliación de la Base de Datos de Clientes: Con estrategias digitales efectivas, Lavapark Las Iguanas puede alcanzar un público más amplio a través de Internet. Scrum facilita el desarrollo de campañas de marketing digital que se adaptan rápidamente a las necesidades y preferencias del público objetivo. Analizando los datos obtenidos durante los sprints, la empresa puede identificar nuevas oportunidades y ajustar sus técnicas para atraer a más clientes. Mayor Visibilidad de la Marca: Scrum permite crear y ejecutar estrategias de marketing que refuercen el reconocimiento de la marca. Gracias a los ciclos cortos de trabajo y a las revisiones periódicas, la empresa puede implementar técnicas que aumenten la visibilidad de sus productos y servicios, y ajustar las estrategias basadas en el feedback para mejorar la percepción pública. Diversificación de Estrategias de Comercialización: Con Scrum, Lavapark Las Iguanas puede experimentar con diversos formatos de contenido, como fotos, videos y encuestas, para atraer a distintos segmentos de clientes. La metodología ágil permite probar diferentes enfoques y canales, optimizando así las estrategias de comercialización. La integración de redes sociales, como Facebook e Instagram, resulta clave en este proceso, ya que se utilizan tanto para la comunicación interpersonal como para estrategias digitales efectivas. Para que Scrum sea implementado con éxito, Lavapark Las Iguanas debe considerar la capacitación del equipo, la evaluación de los recursos disponibles y la adaptación de las estrategias al entorno digital. La formación en Scrum es crucial para aprovechar la metodología al máximo, mientras que la correcta asignación de roles y recursos asegura una implementación efectiva. Adaptar las técnicas a las características del entorno digital permitirá a la empresa mantenerse relevante y competitiva.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador(a) de Empresas	spa
dc.format.extent	16 p.
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.uri	https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/4677
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Corporación Universitaria Remington	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Empresariales	spa
dc.publisher.place	Medellín (Antioquia, Colombia)	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.rights	Derechos Reservados - Corporación Universitaria Remington, 2024	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	spa
dc.subject	Metodología Scrum	spa
dc.subject	Marketing digital	spa
dc.subject	Estrategias	spa
dc.subject	Sprints	spa
dc.subject.lemb	Marketing
dc.subject.lemb	Mercadeo por internet
dc.subject.lemb	Estrategias para el desarrollo
dc.title	Scrum : la estrategia ágil ideal para proyectos de marketing digital en Lavapark las Iguanas	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.type.content	Text	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dspace.entity.type	Publication	spa