Diseño de marca “Tokigumi”

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo principal diseñar una identidad visual integral para Tokigumi, una marca emergente dedicada a la elaboración de amigurumis tejidos en la técnica antigua del crochet, con el propósito de generar una recordación de marca y engagement en redes sociales para aumentar sus ventas consecuentemente. A pesar del creciente interés por los productos artesanales, Tokigumi enfrenta dificultades para posicionarse en redes sociales debido a la ausencia de una estrategia gráfica coherente que comunique su propuesta de valor y potencie su diferenciación frente a la competencia en el internet y las redes sociales. Esto afecta de manera intrínseca en cómo el consumidor o espectador de la marca se puede topar con Tokigumi por internet y no ser atraído de alguna manera más allá de solamente ver una marca que venda amigurumis hechos en crochet. De tal manera que puede solamente observar una cuenta más en Instagram dónde el posible cliente pueda abandonar la búsqueda inmediatamente, y no completar una venta exitosa, por eso, mediante este proyecto se busca renovar la marca no solamente por medio de un diseño completo, sino también de una estrategia de contenido mezclando fotografías y videos para publicarlas en el feed de la cuenta y así mismo en crear historias destacadas, para seccionar contenido adicional dónde el usuario pueda interactuar e incluso ser partícipe de dinámicas que la cuenta genere cada temporada de lanzamiento, de esta manera Tokigumi va a sobre salir no solamente como un perfil de Instagram más, sino como un usuario que no solamente genera ventas y engagement, sino que interactúa con su audiencia al mismo tiempo. Mediante un enfoque metodológico descriptivo, el cual incluye el análisis de referentes visuales, el diagnóstico de la marca y la recopilación de percepciones del público objetivo, se busca establecer lineamientos gráficos que representen la esencia emocional y artesanal de Tokigumi. La propuesta de diseño abarcará elementos visuales fundamentales como: bocetos, lluvia de ideas, logotipo final, propuestas de tipografía con tipografía final, paleta cromática, aplicaciones digitales correctas de fotomontajes de entregas de los productos a futuros clientes para marcar una conexión emocional y generar la incentivación de obtener un amigurumi exclusivo de Tokigumi. Esta investigación aporta al campo del diseño gráfico profesional cómo puede expresar una narrativa visual sólida para incidir en la percepción del cliente y como cautivar mediante el juego de colores y emociones detrás del marketing de cada amigurumi personalizado.