Rediseño de la marca DUN. Parte investigativa y de análisis del proyecto

Abstract

El proyecto de grado aborda el rediseño de imagen de la empresa Diversiones Universales, (DUN) una compañía que administra casinos repartidos por el territorio de Colombia. Su logo actual se encuentra desactualizado y no refleja eficazmente la sofisticación y emoción asociadas a la experiencia de juego. La investigación expuesta se justifica por la necesidad de fortalecer la imagen corporativa de la empresa, incrementando su atractivo para un público más amplio y diverso, y mejorando su competitividad en un mercado cada vez más dinámico y cambiante. Se planteó la idea de que un rediseño actualizado y estratégico del logo, alineado con las tendencias del mercado y las preferencias del público objetivo, para mejorar la percepción de la imagen de la marca y un aumento en su atractivo para los clientes. Para lo cual se realizó un análisis exhaustivo del mercado, incluyendo un estudio de la competencia y un análisis de las tendencias actuales en diseño de logotipos para la industria del juego. Se llevaron a cabo encuestas con clientes actuales y potenciales para evaluar la percepción del logo actual y determinar las preferencias del público objetivo. Esta información se utilizó para desarrollar propuestas de diseño de logotipos, las cuales fueron evaluadas y refinadas hasta llegar a una propuesta final. A demás, se elaboro un manual de marca completo que contiene las directrices para el uso del nuevo logotipo, la paleta de colores, la tipografía y el tono de voz. Los resultados obtenidos mostraron que el nuevo logotipo propuesto es significativamente más atractivo y actualizado que el actual, reflejando mejor la esencia de la emoción y la sofisticación de los casinos. Las encuestas y grupos focales indicaron una alta aceptación del nuevo diseño entre los participantes. El manual de marca desarrollado, proporciono una guía clara y concisa para la implementación consistente de la nueva imagen corporativa. "Los diseños de marca estéticamente placenteros y actualizados no solo atraen la atención, sino que reducen la sensibilidad al precio; los clientes están dispuestos a valorar más una marca que luce visualmente profesional y moderna." (Reimann et al., 2010, p. 52). La importancia de estos resultados radicó en su potencial para mejorar la imagen de marca de DUN, atrayendo nuevos clientes y fortaleciendo la lealtad de los existentes. La aplicación del manual de marca permite una comunicación más efectiva y coherente, contribuyendo al éxito a largo plazo de la empresa en el mercado colombiano. El nuevo logo y el manual de marca sirve como herramientas clave para la estrategia de marketing y comunicación de la empresa.