Rediseño de la identidad visual institucional del Centro de Protección Social al Adulto Mayor (CPSAM) de Santa Rosa de Osos

Abstract

El presente proyecto de pasantía, desarrollado en el Centro de Protección Social al Adulto Mayor (CPSAM) del municipio de Santa Rosa de Osos (Antioquia), se enmarca en la línea de investigación de Comunicación Visual y Diseño Gráfico con proyección social. Su propósito fue diseñar y desarrollar una nueva identidad visual institucional que refleje los valores espirituales, sociales y patrimoniales del centro, con el propósito de aportar al fortalecimiento de su comunicación corporativa y su visibilidad institucional dentro de la comunidad. La metodología adoptó un enfoque cualitativo con alcance descriptivo y orientación proyectual, fundamentado en referentes teóricos como Creswell (2014), Frascara (2004) y Pinedo (2020), orientado a la observación, el diagnóstico visual y el diseño participativo con la dirección y junta del CPSAM. El proceso comprendió el análisis de la identidad institucional existente, la elaboración de una propuesta gráfica basada en la fachada emblemática del asilo y la validación del rediseño mediante piezas digitales y mockups aplicados a diferentes soportes. Entre los principales resultados se destaca la consolidación de una imagen coherente con la historia y proyección institucional, la creación de un manual de identidad visual, la producción de piezas comunicativas (pendones, papelería, publicaciones y material promocional), así como la implementación de estrategias digitales iniciales orientadas a fortalecer la visibilidad institucional. Pese a las limitaciones presupuestales y a la resistencia inicial al cambio, el proyecto logró generar aceptación progresiva dentro de la comunidad y sentar las bases para la futura implementación integral de la identidad visual. El trabajo evidenció la importancia del diseño gráfico como herramienta estratégica para la comunicación social y la humanización de las instituciones dedicadas al cuidado del adulto mayor. Asimismo, reafirmó el valor del diseño participativo y contextual, capaz de adaptarse a realidades locales sin perder calidad estética ni sentido simbólico. En conclusión, el proyecto contribuyó al fortalecimiento institucional del CPSAM, aportando a su reconocimiento institucional y a la coherencia de su comunicación visual como referente de atención digna y humanizada para las personas mayores.