Diseño de un sistema de identidad corporativa como herramienta estratégica de comunicación y posicionamiento para D'PYPOL

Abstract

D’PYPOL es una empresa del sector de gestión de talento humano y soluciones empresariales. Tiene un logotipo institucional, pero no contaba con lineamientos que orientaran su uso de forma coherente, y eso se nota: la marca se aplica de distintas maneras según quién la use, lo que complica que clientes, aliados y colaboradores la reconozcan con facilidad. Frente a esto, este trabajo de grado se propuso establecer esos lineamientos de comunicación gráfica y visual para fortalecer la imagen institucional y comercial de D’PYPOL. El proceso siguió un enfoque cualitativo, descriptivo y proyectual, apoyado en el Método Proyectual de Bruno Munari (1981) y en los principios de la metodología Double Diamond (Design Council, 2005). Esto marcó el camino a seguir: primero diagnosticar la identidad que ya existía, después definir el concepto, desarrollar la parte técnica y, por último, validar la propuesta gráfica. De ahí salieron los elementos y las normas de aplicación de la identidad visual —logotipo, tipografía, paleta cromática y recursos gráficos complementarios—, reunidos en un manual de identidad corporativa. Ese manual es el resultado final: documenta y comunica los lineamientos, y le da a D’PYPOL una herramienta concreta para mantener su comunicación visual coherente en impresos y digitales, pensando incluso en su crecimiento futuro, y para posicionarse mejor en el mercado.