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Brand identity generation by using music in advertising Águila, Club Colombia and Pilsen beers

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dc.contributor.authorAlzate Ortiz, Andrés Felipe
dc.contributor.authorOsorno López, Diana Zoraida
dc.date2023-04-26
dc.date.accessioned2023-11-28T14:38:51Z
dc.date.available2023-11-28T14:38:51Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractEste artículo analiza si el sonido musical como herramienta del marketing sensorial usado por marcas de cervezas en Medellín, como Pilsen, Águila y Club Colombia, genera recordación e identidad de marca en personas entre 25 y 40 años. Compara las sensaciones emocionales generadas por la música usada en los anuncios de las marcas de cerveza, con las que la marca quiere transmitir. La metodología diseñada permite analizar música y letra usadas por las marcas; permite definir el mensaje real e identificar qué tipo de emociones transmiten las marcas, a partir de sus piezas musicales cantadas de carácter publicitario llamadas comercialmente jingles. Finalmente, se concluyó que el uso de la música en la publicidad de las marcas de cerveza genera identidad de marca. Las melodías simples y sencillas acompañadas de armonía tradicional generan fácil recordación. Esto le funciona adecuadamente a Pilsen, cuya música genera el mayor impacto y recordación.spa
dc.description.abstractenglishIn this paper, we explore whether music as a sensorial marketing tool used by beer brands in Medellin, such as Pilsen, Águila and Club Colombia, produces memory recall and brand identity in people between 25 and 40 years old. We compare the feelings generated and transmitted by the music used in ads by these beer brands. The techniques we use allows us to analyze the music and lyrics employed and reveal the real message and emotions transmitted through musical jingles. Finally, we concluded that the use of music in advertising beer brands generates brand identity. Simple and easy melodies accompanied by traditional harmonies develops easy memory recall. This sensorial marketing works well with Pilsen, whose music produces the biggest impact and remembranceen
dc.format.extent8 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationAlzate Ortiz, A. F., & Osorno López, D. Z. (2023). La generación de identidad de marca mediante el uso de música en la publicidad de las cervezas Águila, Club Colombia y Pilsen. RHS-Revista Humanismo Y Sociedad, 3(1-2), 14–23. https://doi.org/10.22209/rhs.v3n1.2a03
dc.identifier.doi10.22209/rhs.v3n1.2a03
dc.identifier.issn2339-4196
dc.identifier.urihttps://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/1641
dc.identifier.urihttp://fer.uniremington.edu.co/ojs/index.php/RHS/article/view/196
dc.language.isospa
dc.publisherCorporación Universitaria Remington
dc.relationhttp://fer.uniremington.edu.co/ojs/index.php/RHS/article/view/196/202
dc.rightsDerechos Reservados - Corporación Universitaria Remington
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licenseAtribución-No Comercial-Sin Derivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.source2339-4196
dc.sourceRHS-Revista Humanismo y Sociedad; Vol. 3 No. 1-2 (2015); 14-23en-US
dc.sourceRHS-Revista Humanismo y Sociedad; Vol. 3 Núm. 1-2 (2015); 14-23es-ES
dc.subjectSensorial marketingen
dc.subjectJingleen
dc.subjectBrand identityen
dc.subjectBeersen
dc.subjectRemembranceen
dc.subjectMarketing sensorialspa
dc.subjectJinglespa
dc.subjectIdentidad de marcaspa
dc.subjectcervezasspa
dc.subjectrecordaciónspa
dc.subjectMúsicaspa
dc.subjectmercadeospa
dc.subjectpublicidadspa
dc.subjectidentidad de marcaspa
dc.subjectmarketing sensorialspa
dc.subjectmarcas de cervezasspa
dc.subjectrecordaciónspa
dc.titleBrand identity generation by using music in advertising Águila, Club Colombia and Pilsen beersen
dc.titleLa generación de identidad de marca mediante el uso de música en la publicidad de las cervezas Águila, Club Colombia y Pilsenspa
dc.typeArtículo de revista
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.localArtículo de revista
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/ART
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.typePublication
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