Fortalecimiento de la identidad visual de Antioqueña de Incubación S.A.S. : estrategias para mejorar su posicionamiento y coherencia comunicativa

Abstract

Este proyecto surge a partir de la identificación de incoherencias en la identidad visual de Antioqueña de Incubación S.A.S., encontradas durante la práctica profesional, en la cual se evidencian usos incorrecto del logotipo (proporciones, versiones y área de reserva) variaciones cromáticas fuera de la paleta de color, ausencia de tipografías institucionales, señalización heterogénea, papelería sin membrete y firma electrónica no oficializada; que debilitan el reconocimiento y la percepción de profesionalismo en puntos de contacto impresos y digitales del sector avícola. El objetivo general fue diseñar un sistema de identidad visual normativa que corrigiera las brechas de coherencia comunicativa y fortaleciera el posicionamiento de la empresa en el sector avícola, mediante la estandarización técnica de sus componentes gráficos. La metodología adopta un enfoque mixto, con diseño descriptivo–proyectivo y estudio de caso. En la fase cualitativa se realizó observación directa de piezas (papelería, señalética, empaques y redes), entrevista al gerente y micro entrevistas a ventas; en la fase cuantitativa se aplicaron encuestas a colaboradores y clientes, y se analizó el desempeño digital. El benchmarking se apoyó en referentes sectoriales y manuales institucionales colombianos para estandarización técnica (versiones del signo, áreas de reserva, codificación CMYK/RGB/HEX, contrastes y jerarquías tipográficas). Los resultados del diagnóstico confirman no conformidades transversales: distorsión del logotipo, falta de reserva, mezclas tipográficas y cromáticas, y señalética sin retícula ni set iconográfico único; en percepción, se observa alto conocimiento de la marca, pero reconocimiento inmediato desigual en redes, lo que evidencia la necesidad de un sistema más disciplinado. El aporte del proyecto radica en la formalización de un sistema gráfico documentado en un manual de identidad con repositorio maestro, control de versiones y lineamientos de implementación, que convierte la identidad visual en un activo estratégico de confianza, gobernanza y competitividad, fortaleciendo el posicionamiento y la reputación institucional en el largo plazo.