Rebranding de HSEQ Proyecto de Ingeniería a SERCOC Servicio de Consultoría Certificada : estrategias y resultados

Abstract

Este proyecto de grado presenta el proceso de rebranding integral de la empresa SERCOC, anteriormente conocida como HSEQ Proyectos de Ingeniería S.A.S. La intervención surge a partir de dos necesidades críticas: la detección de similitudes visuales con el imagotipo de una empresa extranjera, lo que configura un posible caso de infracción a los derechos de autor, y la falta de coherencia entre la identidad visual y los valores corporativos. Según la Ley 23 de 1982 sobre derechos de autor en Colombia, la reproducción no autorizada de obras gráficas, incluso con modificaciones mínimas, puede constituir una infracción si afecta los derechos morales o patrimoniales del autor (Congreso de Colombia, 1982, arts. 10 y 11). La metodología empleada fue de enfoque cualitativo, sustentada en una investigación aplicada y estructurada en fases: diagnóstico de marca, análisis comparativo, conceptualización, desarrollo gráfico, validación visual y entrega de piezas. Como resultado, se propuso una nueva identidad visual, incluyendo imagotipo original, manual de marca y aplicaciones gráficas como polos, tarjetas de presentación y portafolio de servicios, adoptados oficialmente por la empresa. El nuevo nombre, "SERCOC Innovación en HSEQ", refleja su especialización en consultoría certificada en gestión de calidad, seguridad y salud en el trabajo, medio ambiente. Este rediseño fortalece la presencia de la marca en el mercado nacional mejora su percepción ante clientes actuales y potenciales.