Desarrollo de un sistema gráfico para la marca Movies aplicado a piezas digitales e impresas

Abstract

El presente proyecto de grado tiene como objetivo principal desarrollar un sistema gráfico para la marca Movies, enfocado en la estandarización y replicabilidad de piezas gráficas digitales e impresas. Actualmente, la marca cuenta con presencia en redes sociales, sitios web y puntos de venta físicos; sin embargo, carece de un sistema gráfico estructurado que permita mantener coherencia visual en sus diferentes medios de comunicación. La propuesta consiste en desarrollar un sistema gráfico que establezca lineamientos para el uso de elementos como tipografía, color, diagramación, jerarquía visual y tratamiento fotográfico, con el propósito de estandarizar la producción de piezas gráficas y facilitar su aplicación por parte de los diseñadores de la marca. El sistema contempla aplicaciones para medios digitales, como publicaciones para redes sociales, banners y pautas promocionales, así como para formatos impresos, entre ellos volantes, pendones, habladores y material publicitario para puntos de venta. La investigación se desarrolló mediante el análisis de la identidad visual actual de la marca Movies, identificando inconsistencias en la implementación de sus piezas gráficas. Posteriormente, se diseñó un sistema gráfico estructurado, el cual fue aplicado y validado en diferentes formatos y plataformas para evaluar su funcionalidad, adaptabilidad y capacidad de replicación. Como resultado de la investigación, se desarrolló un manual del sistema gráfico para la marca Movies, en el que se establecen lineamientos para la aplicación de la tipografía, el color, la retícula, la jerarquía visual, los elementos gráficos y el tratamiento fotográfico. La implementación del sistema permitió evidenciar una mayor coherencia visual, mejor organización de las piezas gráficas y facilidad para su aplicación en medios digitales e impresos.