Diseño de un sistema de identidad visual y un prototipo web institucional para Think Agencia de Publicidad

Abstract

El presente trabajo de grado se desarrolla en Think Agencia de Publicidad, ubicada en Bogotá, Colombia. La empresa se dedica al desarrollo de soluciones de diseño gráfico, activación de marca y campañas de comunicación para medianas y grandes empresas del país. Dentro de la empresa se identificó como problemática la falta de un sistema de identidad visual estructurado y de una plataforma web institucional, afectando la coherencia de su comunicación. Aunque la agencia ya tenía un logotipo, no contaban con un manual de marca que regulase el uso coherente de todos sus elementos gráficos, ni con un diseño estratégico de su presencia digital. En respuesta a esta problemática, se tuvo como objetivo diseñar un sistema de identidad visual y un prototipo funcional de página web para Think Agencia de Publicidad, con el propósito de fortalecer su comunicación visual y consolidar una imagen coherente, consistente y profesional. El trabajo se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, con una investigación aplicada de carácter descriptivo-propositivo, orientada a resolver un problema concreto en un contexto empresarial real. El diagnóstico y la validación de la propuesta contaron con la participación de los socios y el equipo de Think Agencia, mediante la aplicación de una encuesta estructurada, la observación directa y el análisis comparativo, lo que permitió identificar la ausencia de lineamientos claros en tipografía, paleta de colores, retículas, usos correctos del logotipo y criterios de aplicación. También se reconoció la necesidad de contar con un prototipo de página web que les permitiera proyectar mayor profesionalismo y reforzar su identidad corporativa. Como resultado principal, se creó un manual de marca que consolida todo el sistema de identidad visual y establece las normas para su correcto uso. Posteriormente, se desarrolló el prototipo funcional de la página web institucional, el cual funciona como aplicación práctica y principal soporte del sistema de identidad diseñado. Este proyecto permitió fortalecer la identidad visual de Think Agencia de Publicidad mediante la elaboración de un sistema gráfico coherente y un prototipo funcional de página web, logrando herramientas para mejorar su comunicación y proyección como empresa.