Diseño de comunicación visual para una posible extensión de línea de Biocalcium orientada al consumo práctico

Abstract

El presente trabajo de grado aborda el papel del diseño de comunicación visual en el desarrollo de estrategias de innovación para productos nutracéuticos, específicamente en la posible extensión de línea del producto Biocalcium hacia una presentación líquida. El proyecto parte de la necesidad de comunicar de manera clara los beneficios nutricionales asociados al consumo de calcio, al mismo tiempo que responde a nuevas dinámicas de consumo práctico y portabilidad. La investigación analiza conceptos relacionados con extensión de línea, consumo práctico, comunicación científica y comunicación visual en el punto de venta. A partir de este análisis, se busca comprender cómo el diseño puede contribuir a la construcción de una propuesta visual clara, confiable y coherente con la identidad del producto. Metodológicamente, el proyecto se desarrolla bajo un enfoque cualitativo con apoyo cuantitativo, integrando revisión bibliográfica, análisis visual de referentes, encuesta digital y entrevistas semiestructuradas. Además, se incorpora la metodología proyectual DIDI, compuesta por las etapas de Descubrir, Idear, Desarrollar e Implementar, con el fin de orientar el proceso creativo y la construcción de la propuesta. Como resultado, se propusieron lineamientos de diseño de comunicación visual que contribuyen al desarrollo conceptual de una presentación líquida de Biocalcium, fortaleciendo su claridad comunicativa, diferenciación visual y pertinencia frente a las tendencias actuales de consumo práctico.