Diseño y desarrollo de campañas y piezas gráficas internas en Carvajal Tecnología y Servicios S.A

Abstract

El presente trabajo de grado se realizó durante el periodo de prácticas profesionales dentro de Carvajal Tecnología y Servicios S.A. Como propósito se asignó el diseño y desarrollo de campañas y piezas gráficas de comunicación interna para la empresa, cada una con una identidad visual propia pero alineadas con las normas de la empresa. A lo largo de la práctica empresarial se diseñaron piezas gráficas y audiovisuales enfocadas en diferentes objetivos internos, como la difusión de actividades corporativas, la promoción del bienestar laboral, la recreación y la invitación a los colaboradores a participar. Todos los diseños se desarrollaron a partir de la identidad visual corporativa, es decir, se usaron elementos como la tipografía, la paleta cromática, logo y recursos gráficos oficiales de la empresa, para garantizar coherencia en cada pieza con la identidad visual corporativa. Desde esta perspectiva, el manual de marca se forma como un documento esencial que establece los lineamientos para el uso adecuado de los recursos gráficos de una organización, como las proporciones, los colores, las aplicaciones en diferentes medios, etc. Su papel clave es asegurar coherencia en todas las comunicaciones de la empresa, evitando un uso inadecuado que afecte la identidad corporativa. Según (Melewar et al., 2006a) la identidad corporativa abarca todas las formas de comunicación de la empresa, tanto internas como externas, por lo que su correcta aplicación permite fortalecer una imagen coherente y reconocible. Este documento resuelve dudas sobre su el uso de la marca y garantiza un uso apropiado, contribuyendo a consolidar una imagen corporativa sólida, semejante y bien posicionada en el entorno de trabajo y comunicativo (Santos Juanes, 2014). El desarrollo de este proyecto demuestra cómo el diseño se puede adaptar a diferentes temáticas y necesidades sin perder la identidad visual unificada. A su vez se resalta el papel del diseño como una herramienta valiosa que fortalece la comunicación interna, la participación de los colaboradores y que generará mayor interés en las iniciativas corporativas.