Rebranding de la marca “Luli Croquetas”

Abstract

“Luli Croquetas”, es un alimento para perros adultos de diferentes razas, que se caracteriza por sus ingredientes tales como harina de avena integral, puré de batata, aceite de coco, huevo, miel natural, entre otros; en este sentido no contiene colorantes, ni conservantes artificiales. El envase del producto es amigable con el medio ambiente, ya que está fabricado en material biodegradable, con colores tales como: verde bosque, beige trigo, dorado suave y café. El proceso de rebranding realizado a la marca “Luli Croquetas”, se basó en un diagnóstico enfocado en la identidad visual del empaque y en la optimización del nombre de la marca. Se realizó el cambio de “Las Croquetas de Luli” a “Luli Croquetas”, con el fin de mejorar su recordación y facilitar su pronunciación. Estas decisiones se fundamentaron en aspectos como el público objetivo, la propuesta de valor, la coherencia visual y las tendencias sostenibles en diseño de empaques. Como resultado, se obtuvo una identidad visual más sólida, que favorece el posicionamiento y el reconocimiento de la marca en su mercado objetivo. Producto de este proceso, se diseñó el Manual de identidad visual de Luli Croquetas, el cual se creó para establecer y consolidar la identidad visual de la marca de este producto, con una guía clara para el uso correcto en todos los canales. Siguiendo estas directrices y los elementos esenciales de la marca, se busca lograr una imagen coherente y adaptable, alineada a su propuesta de valor. En el Manual de identidad visual, se puede apreciar el énfasis del producto en sus características saludables, naturales y de calidad. El imagotipo de Luli Croquetas es un perro Golden retriever, su raza se caracteriza por ser alegre y amigable. Los elementos que lo representan, como el gorro y el rodillo hacen referencia a la preparación artesanal. Se identifican en el manual: las áreas de reserva, la paleta de color, la guía de variantes (usos de marca), las directrices de uso, las aplicaciones incorrectas del logotipo, los ajustes y especificaciones tipográficas, y los doodles y patrones (recursos gráficos). Estos elementos hacen de esta manual una guía completa para el posicionamiento de la marca Luli Croquetas.