Diagnóstico de mercado, encuesta a consumidores y modelo financiero top-down para la estrategia de precios de Costeñita 175 Ml

Abstract

Este trabajo investiga la relación entre el precio unitario de Costeñita (175 ml), su precio normalizado por mililitro, el valor percibido por el consumidor y la sostenibilidad financiera de la línea dentro del portafolio de Bavaria. Específicamente, se busca determinar si el precio absoluto bajo de Costeñita corresponde también a un precio por mililitro bajo frente a la competencia, y qué implicaciones tiene esa relación (o su ausencia) para la estrategia de precios de la marca Cervecería Bavaria S.A. es la empresa cervecera dominante en Colombia y una de las mayores de América Latina. Pertenece a AB InBev, la cervecería más grande del mundo, desde la fusión de SABMiller con AB InBev en 2016(Jiménez, 2015) Bavaria opera bajo un modelo de portafolio multimarca segmentado por precios, ocasiones y perfil del consumidor perteneciente al sector secundario y específicamente a la industria de bebidas alcohólicas en su portafolio encontramos marcas como águila líder en recordación en 2025 con 33%(Semana, 2025a), póker, pilsen, costeña, costeñita, club Colombia, budweiser, Stella Artois, corona que forman parten de las celebraciones y eventos de los colombianos.