La generación de identidad de marca mediante el uso de música en la publicidad de las cervezas Águila, Club Colombia y Pilsen

Simple item page
dc.creatorAlzate Ortiz, Andrés Felipe
dc.creatorOsorno López, Diana Zoraida
dc.date2023-04-26
dc.date.accessioned2023-11-28T14:38:51Z
dc.date.available2023-11-28T14:38:51Z
dc.descriptionEste artículo analiza si el sonido musical como herramienta del marketing sensorial usado por marcas de cervezas en Medellín, como Pilsen, Águila y Club Colombia, genera recordación e identidad de marca en personas entre 25 y 40 años. Compara las sensaciones emocionales generadas por la música usada en los anuncios de las marcas de cerveza, con las que la marca quiere transmitir. La metodología diseñada permite analizar música y letra usadas por las marcas; permite definir el mensaje real e identificar qué tipo de emociones transmiten las marcas, a partir de sus piezas musicales cantadas de carácter publicitario llamadas comercialmente jingles. Finalmente, se concluyó que el uso de la música en la publicidad de las marcas de cerveza genera identidad de marca. Las melodías simples y sencillas acompañadas de armonía tradicional generan fácil recordación. Esto le funciona adecuadamente a Pilsen, cuya música genera el mayor impacto y recordación.es-ES
dc.descriptionIn this paper, we explore whether music as a sensorial marketing tool used by beer brands in Medellin, such as Pilsen, Águila and Club Colombia, produces memory recall and brand identity in people between 25 and 40 years old. We compare the feelings generated and transmitted by the music used in ads by these beer brands. The techniques we use allows us to analyze the music and lyrics employed and reveal the real message and emotions transmitted through musical jingles. Finally, we concluded that the use of music in advertising beer brands generates brand identity. Simple and easy melodies accompanied by traditional harmonies develops easy memory recall. This sensorial marketing works well with Pilsen, whose music produces the biggest impact and remembranceen-US
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttp://fer.uniremington.edu.co/ojs/index.php/RHS/article/view/196
dc.identifier10.22209/rhs.v3n1.2a03
dc.identifier.urihttps://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/1641
dc.languagespa
dc.publisherCorporación Universitaria Remingtones-ES
dc.relationhttp://fer.uniremington.edu.co/ojs/index.php/RHS/article/view/196/202
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es-ES
dc.sourceRHS-Revista Humanismo y Sociedad; Vol. 3 Núm. 1-2 (2015); 14-23es-ES
dc.sourceRHS-Revista Humanismo y Sociedad; Vol. 3 No. 1-2 (2015); 14-23en-US
dc.source2339-4196
dc.subjectMarketing sensoriales-ES
dc.subjectJinglees-ES
dc.subjectIdentidad de marcaes-ES
dc.subjectcervezases-ES
dc.subjectrecordaciónes-ES
dc.subjectMúsicaes-ES
dc.subjectmercadeoes-ES
dc.subjectpublicidades-ES
dc.subjectidentidad de marcaes-ES
dc.subjectmarketing sensoriales-ES
dc.subjectmarcas de cervezases-ES
dc.subjectrecordación.es-ES
dc.subjectSensorial marketingen
dc.subjectJingleen
dc.subjectBrand identityen
dc.subjectBeersen
dc.subjectRemembranceen
dc.titleLa generación de identidad de marca mediante el uso de música en la publicidad de las cervezas Águila, Club Colombia y Pilsenes-ES
dc.titleBrand identity generation by using music in advertising Águila, Club Colombia and Pilsen beersen-US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeArtículo revisado por pareses-ES
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
RHS_v3n1-2a03.pdf
Size:
320.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
RHS-Revista Humanismo y Sociedad