Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Ortiz Luna, NataliaTriana Jiménez, William OrlandoCohen Cogollo, Luis GabrielVargas Lozano, Keity Dayana2024-09-242024-09-242024https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/4677Este documento analiza la viabilidad de implementar Scrum como metodología ágil para el desarrollo de un proyecto de marketing digital en Lavapark Las Iguanas. Se destaca cómo Scrum permite iteraciones rápidas, mayor flexibilidad en la ejecución de estrategias y mejora continua a través de la retroalimentación obtenida durante los sprints. Scrum es una metodología ágil que se destaca por su enfoque iterativo e incremental. A diferencia de los métodos tradicionales, Scrum organiza el trabajo en ciclos cortos llamados sprints, que generalmente duran entre dos y cuatro semanas. Durante cada sprint, el equipo desarrolla y entrega una parte funcional del proyecto, lo que permite una adaptación continua a los cambios y una integración constante del feedback. Implementar Scrum en Lavapark Las Iguanas podría ofrecer varios beneficios significativos: Ampliación de la Base de Datos de Clientes: Con estrategias digitales efectivas, Lavapark Las Iguanas puede alcanzar un público más amplio a través de Internet. Scrum facilita el desarrollo de campañas de marketing digital que se adaptan rápidamente a las necesidades y preferencias del público objetivo. Analizando los datos obtenidos durante los sprints, la empresa puede identificar nuevas oportunidades y ajustar sus técnicas para atraer a más clientes. Mayor Visibilidad de la Marca: Scrum permite crear y ejecutar estrategias de marketing que refuercen el reconocimiento de la marca. Gracias a los ciclos cortos de trabajo y a las revisiones periódicas, la empresa puede implementar técnicas que aumenten la visibilidad de sus productos y servicios, y ajustar las estrategias basadas en el feedback para mejorar la percepción pública. Diversificación de Estrategias de Comercialización: Con Scrum, Lavapark Las Iguanas puede experimentar con diversos formatos de contenido, como fotos, videos y encuestas, para atraer a distintos segmentos de clientes. La metodología ágil permite probar diferentes enfoques y canales, optimizando así las estrategias de comercialización. La integración de redes sociales, como Facebook e Instagram, resulta clave en este proceso, ya que se utilizan tanto para la comunicación interpersonal como para estrategias digitales efectivas. Para que Scrum sea implementado con éxito, Lavapark Las Iguanas debe considerar la capacitación del equipo, la evaluación de los recursos disponibles y la adaptación de las estrategias al entorno digital. La formación en Scrum es crucial para aprovechar la metodología al máximo, mientras que la correcta asignación de roles y recursos asegura una implementación efectiva. Adaptar las técnicas a las características del entorno digital permitirá a la empresa mantenerse relevante y competitiva.16 p.application/pdfspaDerechos Reservados - Corporación Universitaria Remington, 2024Metodología ScrumMarketing digitalEstrategiasSprintsTrabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2MarketingMercadeo por internetEstrategias para el desarrollo