Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Pallares Espinosa, Jaime Enrique2023-11-282023-11-282014Pallares Espinosa, J. E. (2014). Precisiones sobre el concepto de Imagen Corporativa. RHS-Revista Humanismo Y Sociedad, 2(1), 33–41. https://doi.org/10.22209/rhs.v2n1a032339-4196https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/1621http://fer.uniremington.edu.co/ojs/index.php/RHS/article/view/143La imagen corporativa es un componente fundamental en la proyección de las organizaciones hacia sus distintos gruposde interés. Diferentes agentes o profesionales intervienen en la presentación de la imagen corporativa, unos lo hacencon más propiedad y efectividad que otros. La investigación denominada “Caracterización del concepto de ImagenCorporativa que tienen las boutiques y los talleres de publicidad en Bucaramanga”, presenta un estudio comparativo sobre la comprensión que se tiene de dicho concepto en las entidades encargadas de asesorar a las empresas en suselementos de imagen, pues si bien se trata de darle a las organizaciones una apariencia destacada que logre diferenciarlasen el Mercado global -según propósitos del megaproyecto Santander Visión 20301-, proyección de la imagen no puedereducirse a un simple “maquillaje corporativo”. Se consideró entonces pertinente realizar una investigación en dichocampo de la Comunicación Organizacional, en Bucaramanga, ya que se han identificado ofertas inadecuadas dediseño y mercadeo de la imagen corporativa.Palabras clave: marketing, proyección de imagen, organizacional.9 p.application/pdfspaDerechos Reservados - Corporación Universitaria Remingtonimage projectionmarketingmarketingProyección de imagenOrganizationalOrganizacionalArtículo de revistainfo:eu-repo/semantics/openAccess10.22209/rhs.v2n1a03http://purl.org/coar/access_right/c_abf2