2023-11-282023-11-28https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/1739Se presentan resultados de un estudio, cuyo objetivo fue analizar cómo opera el lenguaje dominante de la publicidad para absorber otros lenguajes que hacen resistencia. La investigación siguió un enfoque cualitativo, de tipo descriptivo con revisión documental. Teniendo en cuenta las reflexiones teóricas de Herbert Marcuse, este escrito procura un punto de vista crítico frente al lenguaje utilizado por la publicidad en nuestra sociedad contemporánea. En estas circunstancias, se retorna a la crítica negativa, tendencia de la Teoría Crítica, vista como una forma de hacer resistencia frente a la manipulación que ejerce la publicidad sobre la sociedad.This paper presents the results of a study aiming to analyze how the dominant language of advertising operates to absorb other resisting languages. This research study used document review within the framework of a qualitative descriptive approach. Based on Herbert Marcuse’s theoretical reflections, this paper seeks to provide a critical viewpoint on the language used by advertising in our contemporary society. Under these circumstances, the study recovers the notion of negative criticism, a tendency of critical theory, understood as a way of resisting manipulation by society.application/pdftext/htmltext/xmlDerechos de autor 2020 Nelson D'Olivares; Clara Liliana Casteblanco Cifuenteshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/crítica negativacrítica sociallenguaje dominantemanipulación y publicidadsociedad contemporáneateoría crítica.negative criticismsocial criticismdominant languagemanipulation and advertisingcontemporary societycritical theory.info:eu-repo/semantics/article